Cahier des charges SEO
Un cahier des charges SEO est un document détaillé qui définit les objectifs, les exigences et les spécifications d'un projet de référencement naturel (SEO) pour un site web. Il servira de guide pour les parties prenantes impliquées dans le projet, telles que les propriétaires de site, les développeurs, les rédacteurs de contenu et les experts SEO, afin de s'assurer que tous travaillent ensemble pour améliorer la visibilité du site dans les moteurs de recherche et atteindre les objectifs fixés avec le temps.
Objectif, améliorer votre présence sur Google !
Rédiger un cahier des charges pour le référencement naturel de son site peut sembler chronophage, mais sachez que cette phase amont prédestine votre succès et votre positionnement sur Google. Même concis, un cahier des charges SEO bien conçu sert de feuille de route pour un projet de référencement réussi et vous permettra aussi de vous y retrouver côté budget. Il énumère également les méthodes et solutions envisagées pour répondre au besoin du client.
Voici quelques pistes pour le rédiger et poser les bases pour bien se positionner sur les moteurs de recherche…
Concurrence web et référencement naturel
Qu’il s’agisse d’une refonte ou d’une création from scratch, il est important de bien définir le contexte concurrentiel. Ainsi dans votre cahier des charges SEO, présentez une analyse de la concurrence : Que font vos concurrents, comment se placent-ils organiquement ? Fournissez un aperçu des principaux concurrents du site, en soulignant leurs forces et faiblesses en matière de référencement, ainsi que les opportunités à exploiter. Elles impacteront votre stratégie de contenu.
- Déterminer les cibles : définir les personas et les segments de marché visés. Le web est devenu fortement concurrentiel pour bon nombre de domaine d’activité stratégiques (DAS), vous n’êtes plus jamais seul même sur des marchés de niches.
- Analyser la concurrence : étudier les forces et faiblesses des concurrents pour identifier des opportunités SEO en observant au maximum les métriques que votre agence SEO mettra à votre disposition par exemple (expressions plébiscités, mots clés choisis, pages optimisées…)
Optimisation technique de votre site
Lors de la refonte d’un site internet l’objectif visé reste ostensiblement tourné vers l'augmentation du trafic organique, l'amélioration des classements pour des mots-clés ciblés ou l'augmentation des conversions en vue de capter davantage de clients. Il vous faut définir une checklist à votre prestataire technique pour poser le socle technique le plus solide pour adapter au mieux votre site aux contraintes actuelles du SEO. Notez que le choix des développements peut être crucial. CMS ou développement spécifique ou bien encore plateforme autohébergée, laisserez-vous votre agence web vous conseiller ?
Dans votre rédaction, présentez les exigences en matière d'optimisation technique du site, y compris la structure du site, l'optimisation des balises méta, la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la sécurité. Quels points de vigilance seront à mentionner dans votre cahier des charges SEO :
- Structure du site : proposez une architecture de site claire et facile à naviguer pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
- Balises méta : importance des balises title, description et des en-têtes. Faites un tableau de synthèse reprenant ces données page par page.
- Structuration & hiérarchisation des contenus (H1, H2, etc.) pour le référencement.
- Test des temps de chargement
- Optimisation mobile : soulignez l'importance d'un site responsive pour le référencement et les utilisateurs mobiles. Exigez une approche de développement mobile first !
- Sécurité : demandez la mise e place d’un certificat SSL pour distribuer vos pages, ne négligez pas l’importance du protocole HTTPS pour la sécurité des données et la confiance des utilisateurs.
De nouveaux contenus à rédiger…
La création de contenu revêt une importance particulière pour garantir une transition réussie et pour maximiser l'impact de votre nouveau site sur votre audience et votre référencement naturel. Il est essentiel de prendre en compte les besoins et les attentes de vos visiteurs, tout en optimisant le contenu pour les moteurs de recherche comme Google.
La refonte offre quant à elle l'opportunité de repenser et de restructurer votre contenu existant, d'éliminer les éléments obsolètes ou redondants, et d'introduire de nouvelles idées, perspectives et formats. Cela peut inclure la rédaction de nouveaux articles de blog, la mise à jour des pages de produits ou de services, la création d'études de cas, d'infographies ou de vidéos, et l'amélioration de la qualité et de la pertinence de vos contenus pour attirer et fidéliser votre audience sur Google.
Anticipez votre stratégie de maillage interne en SEO
Le maillage interne est une stratégie cruciale pour optimiser un site web et améliorer son référencement naturel. Il consiste à créer des liens entre les différentes pages d'un même site, facilitant ainsi la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Le maillage interne présente plusieurs intérêts pour un site web.
Tout d'abord, il améliore l'expérience utilisateur. En créant des liens pertinents entre les pages, vous aidez les visiteurs à trouver facilement des informations complémentaires et à approfondir leurs connaissances sur un sujet. Cela les encouragera à rester plus longtemps sur votre site et à explorer davantage de contenu, ce qui peut également augmenter le taux de conversion.
Il est surtout utile pour une meilleure indexation par les moteurs de recherche sur Internet. Les liens internes aident les robots d'exploration à découvrir et à indexer plus efficacement les pages de votre site. Un maillage interne bien structuré facilite le passage des robots entre les pages, ce qui peut améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Ainsi, faites un schéma sous forme de carte heuristique par exemple pour mettre en évidence les liens de pages en pages (hors menu de navigation du haut et du bas de page).
Intégrer des outils de suivi et analyse des performances :
Une fois ces points abordés, il ne vous reste plus qu’à identifier les KPI qui vont avoir une importance pour votre projet. Vous utiliserez des métriques pour mesurer et quantifier l'efficacité de vos efforts de référencement naturel et pour suivre l'évolution de la performance de votre site web.
Un audit technique pourra être proposé lors de la mise en ligne.
Outre l’installation d’un système de suivi et d'analyse, Voici quelques KPI importants dont vous devez faire référence dans votre cahier des charges SEO :
- Volume du trafic organique réparti dans le temps
- Classements des mots clés cibles
- Taux de clic moyen et par page
- Temps passé sur le site par support de consultation
- Taux de rebond
- Nombre de pages vues par session
- Taux de conversion