Fraîcheur de contenu en référencement naturel
Vos efforts de référencement devraient-ils se concentrer davantage sur la création de nouveau contenu ou la mise à jour du contenu existant ? En normand que je suis, il serait judicieux de dire que vous devriez scinder vos efforts de référencement à la mise à jour de l'ancien contenu et l'autre moitié à la création de nouveaux contenus.
Google peut ne prendra plus le risque de faire confiance à un site dont les deux tiers des pages datent et proposent des contenus obsolets face à des contenus mise à jour. Car évidement, vos concurrents publient eux aussi des informations d’ou l’importance de rester en veille sur leurs publications.
Rafraichir du contenu en SEO, c’est nécessairement l’enrichir
Pour diffuser des informations à jour et de qualité : ce qui est fortement valorisé par les moteurs de recherche. A leurs yeux, si vous modifiez vos pages (ajout de texte, de liens, d’images etc, vous lui apportez de la qualité et par conséquent donc de la pertinence.
En plus de l’aspect éditorial (mots clés ciblés), vérifiez la syntaxe, l’orthographe, les liens internes et externes (propriétés), remettez à jour vos sources si de nouveaux articles connexes sont à leur tour diffusé.
Les pages Web créent de la valeur au fil du temps notamment à travers votre stratégie de Netlinking et le contenu de votre site Web peut rester pertinent pendant des années !
Cela signifie que ces pages peuvent toujours apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes que votre public cible utilise aujourd'hui.
Enfin vérifiez surtout qu’aucun site n’a supprimé de liens vers votre page, car cela est un signal négatif pour Google.
La fraîcheur de contenu est liéz à la date de parution d'un contenu web et Google en tient compte ! Cependant, toutes vos pages ne peuvent pas conserver autant d’intérêt au fil du temps. Je vous conseille de réaliser un audit de contenu qui identifiera le contenu faible et peu performant de votre site Web afin que vous puissiez l'améliorer ou éventuellement le supprimer. Observez vos statistiques en remontant dans le temps. A partir de quel moment votre article a perdu en trafic ?
Lorsque la page n’est reliée à rien (déjà c’était un mauvais signe), redirigez la via avec une 301 vers une URL plus actuelle sur le même sujet. Elle se désindexera rapidement et votre niveau de qualité global ne s’en retrouvera pas affecté, au contraire. Si vous utilisez Wordpress utilisez le module « Redirection », son nom est suffisamment explicite.
La mise à jour de contenu peut s’avérer un excellent levier pour votre stratégie SEO sur du moyen long terme. Un contenu ne meurt jamais… du moment que l’url existe encore.
Les mises à jour de contenu optimisées demandent du temps…
En revanche, elle sera insuffisante pour faire progresser votre site : plus vous diffuserez du contenu de qualité à un rythme régulier, plus les moteurs de recherche comme Google viendront indexer votre site. Ainsi, vous aurez beaucoup plus de chance de monter dans les classements des Serps. (Search Engine Result Pages : pages de résultats de recherche) .
Google précise que vous devriez passer du temps à maintenir votre site Web, afin d'en assurer la qualité
"Les "anciens" sites Web non entretenus/abandonnés ou le contenu non entretenu et inexact/trompeur sont une raison pour une faible qualité de page".
(Extrait des Consignes d'évaluation de la qualité de recherche de Google)
Fresh Content
Un site web qui publie fréquemment du nouveau contenu attire l'attention des robots d'indexation des moteurs de recherche. Cela peut entraîner une indexation plus rapide de vos nouvelles pages et une amélioration de la visibilité de votre site dans les résultats de recherche, certes. Mais vous n’êtes pas un organe de presse et la création de contenus est chronophage. Pourtant, changer et mettre à jour régulièrement le contenu de votre site web en matière de référencement naturel (SEO) est important pour de nombreuses raisons.
Mais comment ca marche ?
Google sait lorsque ses robots sont venus scruter vos pages la première fois, c’est ce qu’on appelle l’inception date en marketing digital. Dès qu’une mise à jour est apportée (cf date présente dans votre fichier sitemap), il peut facilement en calculer la fréquence en fonction des interventions que vous effectuez sur votre page. Attention, une mise à jour n’est pas la réécriture d’un article au complet.
Au niveau de la rédaction, il s’agit juste d’abonder ou d’amender le texte pour lui apporter plus de pertinence et d’actualité.
Fraicheur de contenu, l'un des nombreux facteurs de classement
Ainsi, les outils de recherche apprécient la fraîcheur, mais surtout la pertinence de votre page. Imaginez par exemple une fiche rassemblant des avis sur un produit qui ne serait pas maintenue… Google considère que les sites qui mettent régulièrement à jour leur contenu sont plus pertinents et offrent une meilleure expérience utilisateur. Un contenu régulièrement mis à jour a donc plus de chances d'être bien positionné dans les résultats de recherche. La date à laquelle un contenu a été publié ou mis à jour est un indicateur de sa fraîcheur.
- date de publication (date de création d’un article par exemple). Les contenus récents sont souvent considérés comme plus pertinents que les contenus plus anciens, surtout si le sujet abordé est susceptible d'évoluer rapidement. Publiez des actualités sur votre site internet pour générer un flux RSS de vos news !
- Fréquence des mises à jour : Les sites qui mettent régulièrement à jour leur textes sont perçus comme plus actifs et plus engagés dans la fourniture d'informations à jour et pertinentes. Google peut ainsi favoriser ces sites dans les résultats de recherche.
Pertinence et qualité pour fidéliser ses internautes :
Les informations évoluent constamment et les internautes aspirent à trouver des contenus à jour et de plus en précis. En actualisant régulièrement votre contenu, vous vous assurez de fournir des informations pertinentes et de qualité à vos visiteurs, ce qui est essentiel pour les fidéliser et améliorer votre réputation en ligne.
- Adéquation avec le sujet : Le contenu doit être directement lié au sujet ou à la thématique du site web et répondre aux attentes des utilisateurs. Il doit fournir des informations utiles et détaillées sur le sujet abordé.
- Expressions et phrases clés : La rédaction du contenu doit être optimisée pour les mots-clés et les expressions ciblées par les utilisateurs en fonction de leurs intentions de recherche. Il est crucial d'utiliser ces termes de manière naturelle et contextuelle, sans sur-optimisation. Un mot ciblé, autrement dit une requête par page, c’est la règle !
- Qualité et profondeur : Le texte doit être bien rédigé, structuré et exempt d'erreurs grammaticales ou de syntaxe. De plus, il doit offrir une analyse approfondie et des informations détaillées sur le sujet, en allant au-delà de la simple répétition d'informations déjà disponibles ailleurs.
- Sources et crédibilité : Le contenu doit s'appuyer sur des sources fiables et crédibles pour étayer les informations et les arguments présentés. Cela renforce la pertinence et la fiabilité du contenu aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche. Insérez des liens externes vers d’autres ressources dans vos articles !
- Utilité et valeur ajoutée : Le contenu doit apporter une véritable valeur ajoutée aux utilisateurs, en leur offrant des informations, des conseils, des solutions ou des idées qu'ils ne trouveront pas ailleurs. Un contenu pertinent doit aider les utilisateurs à résoudre un problème, à prendre une décision ou à mieux comprendre un sujet.
- Lisibilité et accessibilité : Le contenu doit être facile à lire et à comprendre, avec une mise en page claire, des titres et des sous-titres bien structurés, et un langage simple et direct. Les images, les vidéos ou les infographies peuvent également contribuer à rendre le contenu plus attrayant et pertinent pour les utilisateurs.
Mots-clés et optimisation continue :
Les tendances en matière de mots-clés et d'optimisation changent avec le temps. En mettant à jour régulièrement votre contenu, vous pouvez vous adapter à ces changements et optimiser votre site pour les termes et expressions les plus recherchés par les utilisateurs. Pour Matts Cutts, « cela permet d'augmenter votre visibilité et d'attirer un trafic plus ciblé et plus engagé ».
Pour maintenir voire améliorer ses positions déjà acquises dans les SERPS, l’optimisation en SEO s’avère être un processus continu qui doit être régulièrement revu et ajusté. En suivant de près les tendances de recherche, en surveillant la performance de vos expressions et ceux de vos concurrents, en vous adaptant aux changements dans l'environnement concurrentiel et les algorithmes de Google, vous pouvez vous assurer que votre stratégie restera efficace et pertinente.
Petits points de contrôle…
- Surveillez l’engagement de vos utilisateurs via Google Analytics : Un contenu frais et régulièrement mis à jour incite les visiteurs à revenir sur votre site, ce qui peut améliorer le taux de rebond et le temps passé sur le site. Ces facteurs sont aussi pris en compte par les moteurs de recherche pour évaluer la qualité d'un site et déterminer son classement.
- Passez dans la search console et surveillez l’indexation de vos pages : Un site web qui publie fréquemment du nouveau contenu attire l'attention des robots d'indexation des moteurs de recherche. Cela peut entraîner une indexation plus rapide de vos nouvelles pages et une amélioration de la visibilité de votre site dans les résultats de recherche en fonction des requêtes utilisateurs.
