SERP

Glossaire – Notion

La SERP (Search Engine Results Page, page de résultats d’un moteur de recherche) est la page qu’affiche Google, Bing ou un autre moteur en réponse à une requête. Elle mêle des liens naturels, des annonces et des blocs que le moteur compose lui-même : Aperçu IA, questions associées, carte locale, images.

Le mot désignait une liste de dix liens. Il désigne aujourd’hui une page assemblée requête par requête, où le premier site web arrive souvent après plusieurs blocs. Pour le mesurer plutôt que le répéter, B-Strong a relevé le 17 octobre 2026 la première page de 25 requêtes françaises ordinaires. Sur 20 d’entre elles, quelque chose s’intercale avant le premier lien naturel.

Les points traités :

• Ce que montrent 25 pages de résultats relevées le 17 octobre 2026
• Les blocs d’une page de résultats, et qui les attribue
• De dix liens à une page composée : ce qui a changé, et quand
• Une SERP est-elle la même pour tout le monde ?
• Lire une SERP avant de produire une page
• Questions fréquentes

Relevé B-Strong

Ce que montrent 25 pages de résultats relevées le 17 octobre 2026

Sur la plupart des requêtes, le premier lien naturel n’est plus le premier élément de la page : seules 5 pages sur 25 commencent par un site web. Le relevé couvre cinq familles de cinq requêtes : des questions pratiques (« comment détartrer une bouilloire »), des comparaisons (« meilleur aspirateur robot »), des achats (« prix iphone 17 »), des noms de marque ou de service (« ameli », « leboncoin ») et des besoins locaux (« boulangerie caen »). Il a été réalisé avec l’API SERP de SE Ranking, sur Google France, ordinateur, langue française, sans personnalisation, et avec une localisation à Caen pour les besoins locaux.

Quatre constats ressortent, et chacun change la manière de viser une requête :

• L’Aperçu IA est présent sur 17 pages sur 25, et sur les cinq questions pratiques sans exception. Sur ces questions, il est chaque fois accompagné du bloc « Autres questions », et le premier lien naturel arrive en troisième ou en quatrième position dans la page.
• La première page compte en moyenne 8,2 liens naturels, et moins de dix sur 18 requêtes. Le minimum est atteint sur « combien de temps cuire un oeuf dur » : cinq liens seulement, répartis entre un Aperçu IA, un carrousel de recettes, les questions associées, un bloc « Trouver des résultats sur » et des images.
• Les requêtes de marque produisent des pages courtes : six à huit liens, aucune question associée. Google comprend que vous cherchez un site précis. Trois sur cinq reçoivent malgré tout un Aperçu IA, dont « ameli » et « impots gouv ».
• Le bloc local déborde des requêtes locales. Une carte avec des établissements ouvre les cinq recherches faites à Caen, mais aussi deux requêtes nationales sans nom de ville, « matelas 140×190 » et « location voiture ». Un magasin physique peut ainsi apparaître sur une recherche qui ne le vise pas.

Une limite à connaître : l’outil n’a capté aucune annonce en tête de page, et des annonces en bas de page sur quatre requêtes. La présence d’annonces dépend de l’enchère au moment de l’affichage ; un relevé unique et anonyme ne permet pas de conclure sur ce point. Ce relevé est une photographie, un jour, un appareil. Il ne dit pas combien de clics capte chaque bloc. La Search Console d’un site e-commerce suivi par B-Strong donne une partie de la réponse : sur seize mois, hors requêtes de marque, les requêtes classées entre la première et la troisième position n’obtiennent que 7,72 % de clics (détail dans la fiche Google Search Console).

Anatomie

Les blocs d’une page de résultats, et qui les attribue

Chaque bloc obéit à sa propre logique : certains s’achètent, d’autres se gagnent par le contenu, d’autres encore dépendent uniquement de Google. Le tableau sépare ce qui relève d’une action de votre entreprise de ce qui ne se commande pas.

Deux formats que l’on vous a peut-être conseillé de baliser ont disparu de la page. Les résultats enrichis HowTo, qui affichaient les étapes d’un tutoriel, ont été retirés en 2023. Les FAQ enrichies, réservées en août 2023 aux sites gouvernementaux et de santé, ne s’affichent plus pour aucun site depuis le 7 mai 2026. Un balisage FAQ reste lisible par les moteurs, mais il ne produit plus d’accordéon sous votre résultat.

Histoire

De dix liens à une page composée : ce qui a changé, et quand

La page de résultats s’est remplie par étapes, presque toutes annoncées par Google. Le 16 mai 2007, la recherche universelle mélange pour la première fois images, vidéos, actualités et cartes aux liens. Le 16 mai 2012, le Knowledge Graph ajoute les panneaux d’entités. Le reste suit, jusqu’à l’arrivée des Aperçus IA en France le 22 juillet 2026.

Le changement le moins visible est celui qui a le plus troublé les tableaux de bord. En septembre 2025, Google a cessé de répondre au paramètre num=100, qui permettait d’afficher cent résultats d’un coup ; « l’utilisation de ce paramètre d’URL n’est pas quelque chose que nous prenons officiellement en charge », a indiqué Google à Search Engine Land. Dans de nombreuses Search Console, les impressions sur ordinateur ont chuté à partir du 10 septembre environ et la position moyenne s’est « améliorée » sans qu’aucun classement ne bouge. L’explication la plus répandue : une partie de ces impressions venait des robots des outils de suivi, qui chargeaient cent résultats à la fois. Une courbe d’impressions de 2025 se lit donc en deux morceaux, avant et après cette date.

Personnalisation

Une SERP est-elle la même pour tout le monde ?

Presque, à lieu et langue égaux. Google indique se servir de « votre position, de votre historique de recherche et de vos paramètres » pour adapter les résultats. Mais son compte officiel SearchLiaison précisait en décembre 2018 que la personnalisation « intervient rarement et ne change généralement pas de façon spectaculaire les résultats d’une personne à l’autre ». Ce qui modifie vraiment la page, c’est la localisation et la langue : une boulangerie de Caen n’apparaît pas pour un internaute de Lyon.

Conséquence pratique : taper votre requête depuis votre bureau, connecté à votre compte, donne une vue déformée, surtout sur une requête locale. Les relevés comme celui de cette fiche se font sans personnalisation et avec une localisation fixée, pour pouvoir comparer deux dates entre elles.

Méthode

Lire une SERP avant de produire une page

Avant de commander un article, une page ou une campagne, tapez la requête visée et regardez ce que Google a choisi d’afficher. La composition de la page dit ce que le moteur a compris de l’intention de recherche :

• Aperçu IA puis questions associées en tête : la requête est informative. Votre page doit répondre mieux et plus précisément que la synthèse, avec une donnée ou un exemple qu’elle ne contient pas. C’est ce qui la fait citer dans l’Aperçu IA quand le clic se raréfie.
• Carte et établissements en premier : sans fiche d’établissement à jour, votre site seul ne suffira pas, même bien classé.
• Pages de marchands, prix et étoiles dans les liens : la requête est transactionnelle. Une page catégorie ou produit a sa place, un article de blog beaucoup moins.
• Page courte, six à huit liens, aucune question : c’est une requête de marque. Seul le propriétaire de la marque peut viser la première place.

Comptez enfin les liens naturels réellement présents. Sur « combien de temps cuire un oeuf dur », la cinquième place organique est la dernière de la page : la sixième n’existe qu’en page 2.

L’avis de l’expert B-Strong

Questions fréquentes

Combien de résultats Google affiche-t-il par page ?
Dix liens naturels au plus, depuis que Google n’accepte plus l’affichage de cent résultats (septembre 2025). En pratique, souvent moins : 8,2 en moyenne sur la première page dans le relevé B-Strong du 17 octobre 2026, et cinq seulement sur la requête la plus chargée en blocs.

Qu’est-ce que la « position zéro » ?
C’est le nom courant de l’extrait optimisé, un passage d’une page affiché au-dessus du premier lien. L’expression ne vient pas de Google, qui choisit ces extraits par ses systèmes automatiques. Dans notre relevé, l’outil n’en a détecté sur aucune des 25 pages : sur les questions pratiques, c’est l’Aperçu IA qui occupe désormais le haut de la page.

Le défilement continu existe-t-il encore ?
Non. Introduit sur mobile en octobre 2021 puis sur ordinateur en décembre 2022, il a été abandonné à partir du 25 juin 2024, d’abord sur ordinateur. Google a expliqué vouloir accélérer l’affichage en ne chargeant plus les résultats que personne n’a demandés. La page 2 est revenue sur ordinateur, et Google annonçait le même retour sur mobile.

Mes FAQ balisées apparaissent-elles encore dans les résultats ?
Non. Depuis le 7 mai 2026, Google n’affiche plus de résultat enrichi FAQ, quel que soit le site. Le contenu de la FAQ garde son utilité pour le lecteur ; c’est l’accordéon sous le résultat qui a disparu.

Comment savoir dans quels blocs ma page apparaît ?
La Search Console compte une impression dès qu’un lien vers votre page est affiché, y compris dans un Aperçu IA, et le filtre « Apparence dans les résultats de recherche » isole certains formats. Pour voir la composition complète de la page, il faut un outil de relevé de SERP, à conditions fixes (lieu, appareil, sans personnalisation).

Sources citées

1. Google, Google Begins Move to Universal Search (16 mai 2007)
2. Google, Amit Singhal, Introducing the Knowledge Graph: things, not strings (16 mai 2012)
3. Search Engine Land, FAQ: All about the changes to Google’s ad layout on desktop search results (février 2016)
4. PiunikaWeb, Google drops infinite scrolling for pagination in search results (27 juin 2024)
5. Google Search Central, Changes to HowTo and FAQ rich results (août 2023)
6. Search Engine Journal, Google completely removes How-to rich results (15 septembre 2023)
7. Google Search Central, documentation FAQPage et journal des modifications (mai et juin 2026)
8. Google, Generative AI in Search: Let Google do the searching for you (14 mai 2024)
9. Google France, Lancement des Aperçus IA et du Mode IA dans la Recherche Google en France (22 juillet 2026)
10. Search Engine Land, Google Search confirms it does not support the results per page parameter (18 septembre 2025)
11. Zeo, The impact of &num=100 parameter removal on SEO reporting (9 octobre 2025)
12. Google, How Search Works : how results are automatically generated
13. Search Engine Roundtable, déclarations de Google SearchLiaison sur la personnalisation (4 et 5 décembre 2018)
14. Google Search Central, Featured snippets and your website
15. Google Search Central, Sitelinks
16. Google Search Central, Making Review Rich Results more helpful (16 septembre 2019)

Relevé de SERP : B-Strong, 17 octobre 2026, 25 requêtes, API SERP de SE Ranking. Fiche mise à jour le 17 octobre 2026.

Terme lié à connaître : le zero-Click Search.