Refonte d’un catalogue de 2 594 pages sans perdre le référencement

Une pharmacie en ligne, 2 594 pages indexables : des fiches produit, 207 catégories rédigées, quelques pages statiques. Le 29 juillet 2026, ce site est sorti de PrestaShop, a été reconstruit sur Laravel, et a changé de serveur. Le même jour.

Une refonte, trois variables changées en même temps, et chacune suffit à faire perdre un site. Les chiffres qui suivent sortent de la Search Console, y compris ceux qui ne sont pas flatteurs.

Si vous cherchez la méthode, étape par étape, elle est dans le guide de migration SEO d’un site e-commerce. Ce qui suit est un dossier : un seul site, une seule bascule, et ce que les courbes ont fait.

La décision qui a tout déterminé, prise avant la première ligne de code

Le plan d’URL a été gelé avant le début du développement, et conservé au caractère près, sans la modernisation d’adressage que toute refonte propose au passage.

Concrètement, l’adressage public du site est resté celui de PrestaShop. Les catégories répondent toujours sous la forme /{identifiant}-{slug}, les fiches produit sous /{rayon}/{identifiant}-{slug}.html. Un visiteur qui avait mis une fiche en favori il y a trois ans la retrouve à la même adresse. Google aussi.

C’est une contrainte lourde pour une équipe de développement. On refait le socle technique en gardant une convention d’URL héritée d’un CMS qu’on abandonne, avec ses identifiants numériques et ses extensions .html qui ne servent plus à rien. Personne ne trouve ça élégant.

Mais une migration détruit le référencement par un seul mécanisme : Google perd les adresses qu’il connaissait. Tout le reste, la technologie, le serveur, le design, lui est indifférent. Geler le plan d’URL supprime la cause à la racine, et rend inutile le plan de redirection massif qui fait tomber la plupart des refontes.

Ce que la courbe a fait le 29 juillet

Première chose à vérifier sur une courbe de migration : est-ce que ça a cassé le 29 ?

Clics quotidiens, en base 100 sur les trente jours précédents :

Date	Clics (base 100)
25 juillet	64,5
26 juillet	63,2
27 juillet	80,0
28 juillet	74,8
29 juillet, bascule	81,7
30 juillet	80,2
31 juillet	73,8

La baisse avait commencé quatre jours plus tôt, et le jour de la bascule est plus haut que les deux jours qui le précèdent. Il n’y a pas de rupture à cette date. La courbe descendait déjà, pour des raisons de calendrier.