Refonte de site : comment préserver son SEO en passant de Shopify à WooCommerce ?
Migrer un site e-commerce est une étape décisive dans la vie d’une entreprise.
Beaucoup choisissent de quitter Shopify pour WooCommerce afin de bénéficier de plus de liberté, de personnalisation ou encore de réduire les coûts liés à la plateforme. Mais derrière cette décision stratégique se cache un risque majeur : celui de perdre une partie du trafic SEO durement acquis. Une refonte mal préparée peut entraîner une chute de visibilité, la désindexation de pages importantes et, au final, une baisse du chiffre d’affaires.
Dans cet article, nous allons voir en détail pourquoi la migration d’un site e-commerce représente un défi SEO et comment transformer ce passage de Shopify à WooCommerce en opportunité plutôt qu’en menace.
Comprendre les enjeux SEO d’une refonte
Lorsqu’un site change de CMS, Google doit en réalité le redécouvrir. Même si le contenu reste identique, la structure technique évolue. Les URLs ne sont plus les mêmes, l’arborescence change, certaines balises disparaissent, le temps de chargement peut varier. Ces éléments sont autant de signaux envoyés au moteur de recherche, et toute instabilité se traduit par une perte de confiance algorithmique.
Les conséquences se mesurent rapidement : un mauvais paramétrage peut provoquer des centaines de pages introuvables, casser le maillage interne qui permet de guider Googlebot ou encore effacer des balises title et meta descriptions qui influent directement sur le taux de clic. D’après une étude de SEMrush en 2023, près de deux sites sur trois voient leur trafic organique baisser après une refonte mal menée, et dans plus d’un tiers des cas la perte dépasse 20 %. Autant dire que le risque est bien réel.
Les principales raisons évoquées pour passer de Shopify à Woo-Commerce
L’importance de l’audit avant migration
Pour éviter ces erreurs, la première étape consiste à dresser un état des lieux du site existant. Cela passe par l’extraction de toutes les URLs de Shopify, afin de connaître précisément l’ensemble des pages actuellement indexées.
On identifie ensuite celles qui génèrent le plus de trafic ou qui se positionnent sur des requêtes stratégiques. Cet inventaire est essentiel, car il permet de prioriser les pages à protéger absolument lors du passage sur WooCommerce.
Il est également nécessaire de repérer les backlinks pointant vers le site. Chaque lien entrant représente une part de l’autorité acquise auprès de Google, et les perdre équivaut à repartir de zéro !
Enfin, un benchmark des mots-clés sur lesquels le site est déjà positionné permet de s’assurer que la migration ne se traduira pas par un recul dans les résultats de recherche.
La question cruciale des redirections 301
L’un des plus grands défis d’une migration réside dans la gestion des URLs. Shopify et WooCommerce ne les construisent pas de la même façon. Ainsi, une page produit qui apparaissait sous la forme monsite.com/products/robe-ete sur Shopify peut devenir monsite.com/produit/robe-ete sous WooCommerce. Sans intervention, l’ancienne adresse devient une page introuvable.
Pour éviter ce problème, il est indispensable de mettre en place des redirections permanentes, appelées redirections 301. Elles indiquent à Google que l’ancienne URL a été remplacée par une nouvelle, tout en transférant la valeur SEO accumulée au fil du temps.
Beaucoup commettent l’erreur de rediriger l’ensemble des anciennes pages vers la page d’accueil, pensant simplifier le processus. En réalité, cette pratique détruit la pertinence SEO, car un utilisateur ou un robot qui cherchait une fiche produit spécifique n’y retrouve pas son compte. Chaque ancienne page doit donc pointer vers son équivalent exact dans le nouveau site.
Repenser l’optimisation lors de la refonte
La migration n’est pas seulement un risque, elle peut aussi être l’occasion d’améliorer le référencement. Passer sur WooCommerce permet de bénéficier d’outils puissants comme Yoast SEO ou Rank Math pour gérer les balises et structurer le contenu. C’est aussi le moment de revoir l’arborescence du site pour la rendre plus claire et mieux hiérarchisée, afin de faciliter la navigation des utilisateurs comme celle des moteurs de recherche.
Il ne faut pas oublier de réintégrer les balises title et meta description déjà optimisées, ni de soigner le maillage interne qui relie entre elles les pages les plus importantes. La gestion des images et la vitesse de chargement doivent également faire l’objet d’une attention particulière, car les Core Web Vitals de Google ont désormais un impact direct sur le classement des pages. WooCommerce offre une grande liberté de personnalisation, mais cette liberté implique aussi une vigilance accrue pour éviter les erreurs techniques.
Le suivi post-migration
Une fois le site migré, le travail n’est pas terminé. Les trois premiers mois constituent une période de test durant laquelle il faut surveiller en permanence l’évolution du SEO. La Google Search Console devient alors un outil incontournable pour vérifier l’indexation des nouvelles URLs et détecter rapidement d’éventuelles erreurs d’exploration. L’analyse du trafic organique dans Google Analytics permet de voir si les tendances se maintiennent, tandis qu’un suivi régulier des positions sur les mots-clés stratégiques permet de mesurer l’impact réel de la refonte.
La clé est la réactivité.
Une page qui retourne une erreur 404 doit être corrigée immédiatement !!!
Un problème de contenu dupliqué doit être réglé avant que Google ne sanctionne le site. La migration doit être envisagée comme un processus continu plutôt qu’un simple basculement technique.
Exemple concret : de Shopify à WooCommerce
Prenons l’exemple d'une boutique de montres qui a migré de Shopify vers WooCommerce. Avant la refonte, un audit avait identifié 320 pages stratégiques, dont 30 % correspondaient à des produits relativement bien positionnés sur Google. Un plan de redirections précises a été établi pour que chaque ancienne URL retrouve son équivalent.
Notre mission d'accompagnement SEO s'est déroulée en plusieurs phases.
- un audit SEO avancé (cahier de préconisations)
- un accompagnement technique (modifications techniques en préprod : travail sur la navigation à facettes, pages catégories, fiches produits, etc...)
- un gros travail sur les urls
Dans les semaines qui ont suivi la mise en ligne, les performances ont été scrutées de près.
Résultat : non seulement le site n’a pas perdu de visibilité, mais il a gagné 18 % de trafic organique supplémentaire en deux mois seulement. Cette progression s’explique par une meilleure organisation du contenu, une navigation plus fluide et un temps de chargement optimisé.
Une menace qui peut devenir une opportunité
La refonte d’un site e-commerce, et plus particulièrement le passage de Shopify à WooCommerce, n’est pas une simple opération technique. C’est une transformation profonde qui, si elle est mal anticipée, peut coûter très cher en termes de visibilité et de revenus. Mais c’est aussi un moment privilégié pour repenser la stratégie SEO, améliorer l’expérience utilisateur et renforcer la performance technique du site.
En d’autres termes, la migration n’est pas forcément synonyme de perte. Avec une préparation rigoureuse, une gestion précise des redirections et un suivi attentif, elle peut au contraire devenir un véritable levier de croissance.
