Acronymes et expressions

L'Ad Rank est le score calculé par Google Ads pour chaque annonce en compétition dans une enchère publicitaire. Il détermine si votre annonce s'affiche, à quelle…

L'AEO (Answer Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs de réponse, désigne l'ensemble des pratiques qui structurent un contenu pour qu'il soit repéré, extrait et cité…

Les AI Overviews sont des réponses générées par intelligence artificielle qui apparaissent en tête des résultats Google, synthétisant plusieurs sources web pour répondre directement à une…

L'ancre de lien, ou anchor text, est le texte cliquable d'un lien hypertexte qui pointe vers une page interne ou externe et que les moteurs de…

L'autorité de domaine est un score prédictif, calculé par des outils SEO tiers, qui estime la capacité d'un site web à se positionner dans les résultats…

Un backlink est un lien placé sur un autre site qui pointe vers une page du vôtre. Google le lit comme une recommandation, dont le poids…

La balise title (ou title tag) est l'élément HTML <title> placé dans l'en-tête d'une page web, qui définit le titre affiché dans les onglets des navigateurs…

Le Black SEO désigne l'ensemble des techniques d'optimisation qui exploitent les failles des algorithmes de Google pour manipuler artificiellement les classements.

Le budget de crawl est l'ensemble des URL que Google peut et veut explorer sur un site. Il se calcule par nom d'hôte, en croisant la…

Une campagne Performance Max (PMax) est un type de campagne Google Ads entièrement piloté par l'intelligence artificielle de Google, qui diffuse des annonces sur l'ensemble de…

La cannibalisation SEO désigne la situation où plusieurs pages d'un même site web ciblent le même mot-clé ou la même intention de recherche, se faisant concurrence…

En SEO, le champ lexical désigne l'ensemble des termes, synonymes, expressions associées et concepts sémantiquement liés à un sujet donné, dont la présence dans un contenu…

Le chunking de contenu est une technique de structuration éditoriale qui consiste à découper un article ou une page en blocs sémantiques autonomes pour faciliter l'extraction…

Une citation IA désigne la mention explicite d'une source, nom de domaine, marque ou auteur, par un moteur de recherche génératif ou un assistant conversationnel (ChatGPT,…

La Cite-ability (ou "citabilité") désigne la capacité d'un contenu à être sélectionné, extrait et cité comme source de référence par les moteurs de recherche génératifs dans…

Le cocon sémantique est une architecture de contenu qui organise les pages d'un site web en grappes thématiques interconnectées, permettant à Google de comprendre l'autorité d'un…

Le content gap désigne l'écart entre les sujets, mots-clés et questions que les concurrents traitent avec succès dans les Serp et ceux que le site n'aborde…

Le content score est une note calculée par un logiciel d'optimisation de contenu : il compare votre texte aux pages déjà classées sur une requête et…

Le contenu evergreen désigne un article ou une page dont l'information reste pertinente et exacte sur plusieurs années, sans dépendre d'une actualité ponctuelle, ce qui lui…

Les Core Web Vitals sont les trois mesures par lesquelles Google juge l'expérience réelle d'une page : le temps d'affichage du contenu principal (LCP), le délai…

Le CPA (Cost Per Acquisition) mesure le coût moyen d'une conversion finale, généralement une vente, tandis que le CPL (Cost Per Lead) mesure le coût d'un…

Le CPC (Cost Per Click), ou coût par clic, désigne le prix payé par un annonceur à chaque clic reçu sur une publicité, calculé selon un…

Le CPM (Cost Per Mille, ou coût pour mille impressions) désigne le montant payé par un annonceur pour que sa publicité soit affichée mille fois, quel…

La crawlabilité désigne la facilité avec laquelle un robot d'exploration, Googlebot en tête, peut atteindre les pages d'un site, les télécharger et y trouver les liens…

Le CrUX (Chrome User Experience Report) est la base de données publique de Google qui agrège les données réelles de navigation collectées par le navigateur Chrome…

Le CTR (Click-Through Rate, ou taux de clics) est le pourcentage d'internautes qui cliquent sur votre résultat dans les pages de résultats Google par rapport au…

Les données structurées sont des blocs de code ajoutés au HTML d'une page web pour décrire explicitement son contenu aux moteurs de recherche, afin d'obtenir des…

Le duplicate content désigne la présence d'un contenu identique ou très similaire sur plusieurs URLs distinctes, que ce soit au sein d'un même site ou entre…

Le dwell time désigne le temps qui s'écoule entre le clic d'un internaute sur un résultat de recherche et son retour vers la page de résultats…

L'E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est le cadre d'évaluation de la qualité des contenus utilisé par les Quality Raters de Google pour juger si une page…

Une entité désigne un concept, une personne, un lieu ou une chose que Google identifie et relie à d'autres entités dans son Knowledge Graph, tandis qu'un…

Un Featured Snippet est un bloc de contenu mis en avant par Google en position zéro de la SERP, au-dessus des résultats organiques classiques, pour répondre…

Les fichiers de log (ou journaux de serveur) sont des fichiers texte générés automatiquement par le serveur web qui enregistrent chaque requête reçue, en indiquant l'adresse…

La fraîcheur du contenu désigne le degré d'actualité d'une page aux yeux de Google, mesuré à partir de la date de dernière modification substantielle, de la…

GA4, ou Google Analytics 4, est la version actuelle de l'outil de mesure d'audience de Google, construite sur un modèle événementiel plutôt que sur les sessions…

Google Business Profile est la fiche d'établissement gratuite de Google : nom, adresse, horaires, catégorie, photos et avis qui s'affichent dans Google Maps et dans le…

Un Google Core Update est une mise à jour majeure de l'algorithme de classement de Google, déployée plusieurs fois par an, qui réévalue globalement la pertinence…

Le Google Sandbox est un effet observé empiriquement depuis le début des années 2000, selon lequel les nouveaux noms de domaine mettent plusieurs mois avant de…

La Google Search Console est le service gratuit par lequel Google montre au propriétaire d'un site ce que son moteur a fait de ce site :…

Le Helpful Content Update est un système de classement lancé par Google en août 2022 pour identifier et déprioriser les contenus rédigés d'abord pour les moteurs…

L'attribut hreflang est une balise HTML qui indique aux moteurs de recherche la langue et la région cible d'une page web, afin qu'ils servent la version…

L'inbound marketing est une stratégie qui consiste à attirer naturellement des prospects vers une marque grâce à du contenu utile et pertinent, plutôt que d'aller les…

L'intention de recherche (ou search intent) désigne le but réel poursuivi par un internaute lorsqu'il tape une requête dans Google : trouver une information, naviguer vers…

Le JavaScript SEO regroupe les pratiques d'optimisation qui permettent aux moteurs de recherche de découvrir, crawler, rendre et indexer les contenus générés ou modifiés par du…

Le Knowledge Graph (graphe de connaissances) est la base de données sémantique géante que Google a construite depuis 2012 pour stocker et relier des milliards d'entités…

Une landing page (ou page d'atterrissage) est une page web autonome conçue pour un seul objectif de conversion, sur laquelle un visiteur arrive après avoir cliqué…

La Link Equity (ou "jus de lien") désigne la valeur et l'autorité transmises d'une page vers une autre via un hyperlien. C'est le mécanisme fondamental par…

Le LLM SEO (ou AI Search Optimization) désigne l'ensemble des pratiques d'optimisation visant à maximiser la probabilité qu'un contenu soit sélectionné, cité et présenté par les…

La longue traîne désigne, en référencement, la masse des requêtes recherchées chacune très rarement, mais si nombreuses qu'ensemble elles pèsent plus lourd que les quelques expressions…

Une Lookalike Audience (audience similaire) est un ciblage publicitaire généré automatiquement par une plateforme comme Meta Ads ou LinkedIn, qui identifie de nouveaux utilisateurs partageant des…

La LTV (lifetime value), ou valeur vie client, désigne le revenu total qu'un client génère pour une entreprise depuis son premier achat jusqu'à la fin de…

Le maillage interne désigne l'ensemble des liens hypertextes qui relient les pages d'un même site web entre elles, permettant à Google de comprendre la hiérarchie du…

La meta description est la balise HTML qui fournit un résumé du contenu d'une page, affiché sous le lien bleu dans les résultats de recherche Google…

Le Mobile First Indexing désigne le principe par lequel Google utilise prioritairement la version mobile d'un site web pour l'explorer, l'indexer et déterminer son classement dans…

Le NAP (Name, Address, Phone : nom, adresse, téléphone) désigne les trois coordonnées qui identifient un établissement local. Google les lit sur votre fiche, sur votre…

Le NER (Named Entity Recognition – Reconnaissance d'Entités Nommées) est une technique de traitement automatique du langage naturel (NLP) qui identifie et classifie automatiquement dans un…

Une page pilier (ou pillar page) est un contenu central, exhaustif et structurant qui traite un sujet large dans toute sa profondeur, et qui sert de…

Le PageRank est l'algorithme mathématique fondateur de Google, breveté en 1998 par Larry Page et Sergey Brin à l'Université de Stanford. Il mesure l'autorité relative de…

La pagination SEO désigne l'ensemble des techniques qui permettent aux moteurs de recherche de crawler et d'indexer correctement les séries de pages numérotées d'un site (listes…

Une pénalité manuelle est une sanction décidée par un examinateur de Google, signalée dans le rapport « Actions manuelles » de la Search Console et levée…

La position moyenne indique le rang moyen auquel une page apparaît dans les résultats de recherche Google pour l'ensemble des requêtes et impressions enregistrées sur une…

Les Quality Raters (ou évaluateurs de qualité) sont des humains employés par Google pour noter manuellement la pertinence et la qualité des résultats de recherche, selon…

Le Quality Score (ou Score de qualité) est une note de 1 à 10 attribuée par Google Ads à chaque mot-clé d'une campagne publicitaire, évaluant la…

Le Query Fan-out (ou "expansion de requête") est le mécanisme par lequel les moteurs de recherche génératifs, Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT Search, Bing Copilot, décomposent…

Le RAG (Retrieval Augmented Generation), ou génération augmentée par récupération, désigne une architecture qui combine un moteur de recherche interne, appelé retriever, avec un modèle de…

Une redirection 301 signale aux moteurs de recherche qu'une URL a changé définitivement, en transférant la quasi-totalité du jus de lien (link equity) vers la nouvelle…

Imaginez un internaute qui passe 4 minutes sur votre page produit. Il lit les caractéristiques, regarde les photos, compare peut-être avec un concurrent. Puis il ferme…

Le ROAS (Return On Ad Spend) divise le chiffre d'affaires attribué à une publicité par ce qu'elle a coûté. Un ROAS de 4 signifie 4 euros…

Le fichier robots.txt est un fichier texte placé à la racine d'un domaine qui communique aux robots d'exploration (crawlers) quelles URLs ils sont autorisés ou non…

Schema.org est le vocabulaire universel de données structurées co-fondé en 2011 par Google, Microsoft (Bing), Yahoo! et Yandex. Il fournit un langage commun que les webmasters…

Le SEA, ou Search Engine Advertising, désigne l'ensemble des campagnes publicitaires payantes diffusées sur les moteurs de recherche, principalement via Google Ads et Microsoft Advertising, où…

La Search Generative Experience (SGE) est le nom de l'expérimentation par laquelle Google a testé, de mai 2023 à mai 2024, des réponses rédigées par intelligence…

Le SEO off-site (ou SEO off-page) désigne l'ensemble des actions d'optimisation pour les moteurs de recherche réalisées en dehors de votre propre site web, dont l'objectif…

Le SEO on-page (ou SEO on-site) désigne l'ensemble des optimisations réalisées directement sur les pages de votre site web pour améliorer leur compréhension par les moteurs…

La SERP (Search Engine Results Page, page de résultats d'un moteur de recherche) est la page qu'affiche Google, Bing ou un autre moteur en réponse à…

Le sitemap XML est un fichier au format XML qui répertorie l'ensemble des URL d'un site web destinées à l'indexation par les moteurs de recherche, avec…

Le Smart Bidding désigne l'ensemble des stratégies d'enchères automatisées de Google Ads qui utilisent l'apprentissage automatique pour ajuster les enchères à chaque requête, en croisant des…

Le taux de conversion est la part des visites, ou des visiteurs, qui aboutissent à l'action attendue : une commande, une demande de devis, une inscription.…

Le taux de rebond désigne le pourcentage de sessions au cours desquelles un visiteur quitte votre site après n'avoir consulté qu'une seule page, sans déclencher aucune…

Le TF-IDF (Term Frequency – Inverse Document Frequency) est une mesure statistique issue du traitement automatique du langage naturel (NLP) qui évalue l'importance d'un terme dans…

Le thin content, ou contenu léger, désigne une page qui apporte trop peu de valeur informative aux internautes : texte insuffisant, contenu dupliqué, généré automatiquement ou…

Un topic cluster (ou grappe thématique) est un groupe de contenus organisés autour d'un sujet central, structuré en trois niveaux interdépendants  (une page pilier, des contenus…

La topical authority (autorité thématique) désigne le niveau de reconnaissance accordé par Google à un site web comme source de référence sur un domaine de connaissance…

Le tunnel de conversion (ou funnel) représente les étapes successives que traverse un visiteur entre sa première prise de contact avec une marque et l'action finale…

Les types de correspondance de mots-clés déterminent, dans Google Ads, quelles recherches effectuées par les internautes peuvent déclencher l'affichage d'une annonce pour un mot-clé donné.

Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises ajoutées à la fin d'une URL pour identifier la source, le support et la campagne à l'origine…

YMYL (Your Money or Your Life) est la désignation utilisée par Google pour qualifier les pages web dont le contenu est susceptible d'affecter directement la santé…

Une recherche zero-click est une requête Google qui obtient sa réponse directement sur la page de résultats sans que l'utilisateur ait besoin de cliquer sur un…